현대자동차가 동남아시아 최대 축구 축제인 아세안 현대컵™의 타이틀 스폰서로 나서며 본격적인 지역 마케팅 강화에 나섰다.

현대자동차, 동남아 최대 축구 축제 `아세안 현대컵™` 타이틀 스폰서 참여

이 대회는 24일 캄보디아 프놈펜 모로독 테코 국립경기장에서 화려하게 개막했다. 1996년 창설된 이래 30년 전통을 이어온 이번 대회는 올해부터 현대자동차가 타이틀 스폰서를 맡아 대회 명칭을 ‘아세안 현대컵™’으로 변경했다.

격년제로 운영되는 이 대회는 동남아시아 최고 권위의 국가대표 축구대회로 꼽힌다. 지난 2024년 대회는 TV와 디지털 스트리밍을 합쳐 5억 4천만 명 이상의 누적 시청자 수를 기록하며 메가 스포츠 이벤트로서의 위상을 입증했다.

이 날 시작된 대회는 다음 달 26일까지 약 한 달간 이어진다. 베트남, 인도네시아, 태국, 말레이시아 등 아세안 11개국 대표팀이 우승을 향한 열띤 경쟁을 펼치게 된다.

현대자동차는 그동안 FIFA 월드컵 등 글로벌 스포츠 파트너십을 통해 스포츠가 가진 화합과 연대의 가치를 확산해 왔다. 이번 후원은 동남아 축구 생태계와 전략적으로 소통할 수 있는 중요한 계기가 될 전망이다.

이와 관련해 현대자동차는 ‘Hyundai, Driving ASEAN as One’이라는 슬로건을 발표했다. 이를 통해 다양한 국가와 문화를 아우르는 브랜드 메시지를 현지 팬들에게 전파할 계획이다.

디지털 채널에서는 유명 인플루언서 아르칸 디카와 협업한 콘텐츠를 선보인다. 현대자동차는 대회 기간 중 아르칸 디카가 주인공으로 등장하는 소셜 콘텐츠를 배포해 응원 열기를 확산시킬 방침이다.

또한 팬들이 개인 차량을 스티커로 꾸미는 참여형 캠페인도 진행된다. 오프라인 딜러망과 경기장 팬 부스에서 배부되는 스티커를 통해 팬들의 차량이 응원 이동형 플랫폼으로 활용될 예정이다.

대회 개막에 앞서 주요 국가를 순회하는 트로피 투어도 성황리에 마쳤다. 경기장 내 브랜딩과 키즈 에스코트 프로그램 등 타이틀 스폰서로서의 역할도 적극적으로 수행하고 있다.

현대자동차는 대회 기간 차량 구매 고객을 대상으로 계약금 지원과 특별 할인 등 프로모션을 운영한다. 딜러 전시장의 단체 관람 행사와 결승전 직관 기회 제공 등 고객 접점도 확대한다.

현대자동차 관계자는 “아세안 현대컵™은 아세안 전역의 축구 팬들을 하나로 묶는 열정과 화합의 가치를 담고 있다”고 설명했다.

이어 그는 “‘Driving ASEAN as One’ 캠페인을 통해 팬들에게 특별한 경험을 제공하고, 아세안 공동체 정신을 함께 기념하는 데 기여하게 되어 매우 뜻깊다”고 덧붙였다.

한편 현대자동차는 이번 대회를 시작으로 2028년까지 ASEAN UNITED FC가 주관하는 클럽, U-23, 여자부 대회 등 총 10개 대회를 공식 후원할 계획이다.